Cómo los eventos deportivos posicionan a las ciudades

En este capítulo nos centramos en el mundo del deporte y del impacto cada vez más relevante que tienen los eventos deportivos sobre nuestro territorio a nivel de marca, posicionamiento, revitalización... En cifras, el Maratón Valencia Trinidad Alfonso 2022 dejó en València 28,1 millones de euros, de los cuales el 86,8 % correspondieron al gasto turístico de los visitantes y el 13,2 % de la organización. En el caso de la Copa Davis, Valencia registró un impacto de nueve millones en 2022 con más de 1.700 pernoctaciones hoteleras en la ciudad… Es un hecho que los eventos deportivos cada año tienen mayor calado y presencia de participación, audiencia y tamaño. ¿De qué manera estos eventos ayudan a posicionar nuestra ciudad? ¿Cómo afectan las estrategias de marketing y difusión de estos encuentros deportivos a nuestro territorio?

Hablamos con Alex Heras, responsable de Comunicación de Valencia Ciudad del Running; Víctor Luengo, director de relaciones internacionales de Valencia Basket; Lourdes Ribadeneira, directora de Marketing de Vitaldin; Yael Morera, directora de marketing de la Real Federación Española de Tenis, con la moderación de Amanda Simón, gerente del Club de Marketing del Mediterráneo.