La internacionalización no siempre consiste en vender productos fuera. A veces, el reto está en atraer hacia el territorio a un público internacional con capacidad de gasto, interés cultural y voluntad de vivir experiencias auténticas. Ese es el enfoque de Mediterranean Routes, el proyecto impulsado por Vicente Martínez, emprendedor que ha participado en Go Global para presentar una propuesta turística poco habitual: importar turismo de calidad a través de rutas en moto por España.

Mediterranean Routes organiza experiencias turísticas para viajeros internacionales que quieren conocer una España alejada de los circuitos más convencionales. La empresa diseña rutas en moto en las que la cultura, las tradiciones, la gastronomía y el territorio tienen un papel central. Como explica Martínez, la moto es el medio, pero no el fin. El objetivo es ofrecer al visitante extranjero una forma distinta de descubrir el país, con una experiencia cuidada desde el origen.

La compañía se encarga de planificar todos los detalles del viaje. Los clientes pueden elegir entre rutas guiadas o autoguiadas, en función del grado de flexibilidad que busquen. Esta propuesta resuelve una de las principales barreras para muchos viajeros internacionales: decidir desde lugares como Londres, Nueva York o Canadá qué zonas visitar, cómo organizar el recorrido y qué experiencias no perderse para conocer de verdad la España más auténtica.

En Go Global, Martínez busca un tipo de contacto diferente al habitual. Su objetivo no es encontrar distribuidores o socios comerciales para exportar un producto, sino establecer conexiones en los países de origen con clubes moteros y comunidades afines. Para ello, Mediterranean Routes trabaja con el apoyo de las oficinas de Ivace y sus representantes en el exterior, con el fin de fomentar la marca España, impulsar la Comunidad Valenciana como destino y atraer un turismo especializado y de calidad.

El proyecto nació en junio de 2024 y en sus primeros pasos estuvo más orientado a viajeros españoles. Sin embargo, la compañía ha reorientado su actividad hacia el mercado internacional. Ya ha trabajado con Reino Unido mediante experiencias de fly and ride, en las que los viajeros vuelan directamente a la Comunidad Valenciana y encuentran toda la ruta preparada. Ahora, la empresa quiere abrir nuevas oportunidades en Nueva York y Canadá.

Martínez explica que la idea nació de la pasión por viajar y de su experiencia previa en el mundo de la venta a empresas. Tras vivir en Irlanda y ayudar a compañeros a organizar viajes por España, detectó una oportunidad: unir la demanda de viajeros extranjeros que quieren conocer el país con una propuesta especializada, flexible y auténtica.

Seleccionado actualmente en el programa de aceleración de Lanzadera, el emprendedor reconoce que el camino ha sido intenso, exigente y lleno de aprendizaje. Su apuesta en Go Global muestra una forma distinta de entender la internacionalización: no salir fuera para vender, sino traer al viajero internacional hacia el territorio, generando valor turístico, cultural y económico desde España.